🪁Маркетинговые исследования, какой направленности бы они ни были: изучение узнаваемости бренда; своей целевой аудитории, её болей и потребностей; запуск новых продуктов, тестирование упаковки и ценообразования; анализ конкурентов и их сильных и слабых сторон; прогноз рынков сбыта, рисков; оценка окупаемости и рентабельности бизнеса; каналов эффективной рекламы, сервиса — помогают решать конкретные задачи бизнеса достаточно точно и беспристрастно.
⚡Исследования показывают, имеет ли вообще бизнес потенциал для своего существования, помогают выбрать стратегию и ресурсы, необходимые для развития.
⛳Как провести маркетинговое исследование, какие виды исследований бывают, и как в них поучаствовать в качестве интервьюера, школьникам МБОУ «Гимназия №17» г. Кемерово, МБОУ «Гимназия №21 имени А.М.Терехова», Кемерово, МАОУ «СОШ №78» г.Кемерово, рассказали на профориентационной экскурсии в Западно-Сибирском маркетинговом центре «Эдвайс».
Экскурсия организована Центром поддержки предпринимательства г.Кемерово и профориентационным центром «Навигатор» г. Кемерово.
Ребят познакомили с основными методами исследований: классическими – опросами, наблюдениями, интервью, экспериментами, партизанским маркетингом и диджитал-маркетингом. Анна Милорадова, исполнительный директор центра «Эдвайс» предложила участникам экскурсии попробовать себя в роли интервьюеров и респондентов – ответить на опросник «Поиск бренда». Учащиеся наглядно увидели, как можно протестировать название, логотип, слоган, цветовую схему и шрифты для нового продукта на рынке.
🥔Так, результатом исследования общественного мнения потенциального потребителя, в роли которого выступили участники экскурсии, стали чипсы под брендом «Потатыч»🍟 с бренд-персонажем – веселой картошкой, слоганом «Остановись немножко, похрусти картошкой», в упаковке золотистого цвета. Этот простой пример исследования — начало маркетингового путешествия, в которое могут отправиться ребята, если в своем профессиональном выборе остановят фокус на предпринимательской или исследовательской деятельности в сфере маркетинга.